GSC 新功能：多模态筛选来了，以图搜图流量看得见了

GSC（Google Search Console）的效果报告里，Web 搜索类型下多了一个 Multimodal（多模态） 筛选。这是 Google 第一次把"用图片发起的搜索"单独做成官方数据。对产品图多的外贸站来说，这意味着一类以前完全看不见的流量，终于有了出处可查。

这次新增了什么

打开效果报告，切到"搜索类型"，Web 下面现在拆成了两块：text-based（文字搜索）和 multimodal（多模态）。后者统计的，就是用户用图片发起的那类搜索——Google Lens 扫一扫、安卓的圈选即搜、上传图片搜索、Chrome 右键"以图搜图"，都算在里面。

先说清楚一个关键点：这是新增的数据维度，不是把旧数据拆开。以前这类流量在 GSC 里根本没有单独统计，你的产品页被多少人"拍"到过，完全是个黑盒。现在黑盒打开了一扇窗。

路径不深，但藏得有点隐蔽：

另外，生成式 AI（人工智能）效果报告里同样能选多模态，可以看到 AI Overviews 和 AI Mode 中的图片搜索展示——注意这里只计展示、不计点击，读数的时候别和普通报告混在一起算。

关于历史数据：有站点实测能回溯到 9 月 10 日左右，但 Google 并没有公布统一的历史起始日，各家能看到的历史起点可能不一样，先去看你自己的再说。如果你的站点压根没出现这个筛选，也不用折腾——指标只在有符合条件的流量时才出现，Lens 本身也不需要单独接入，有流量自然会有数。

先打个预防针，免得期望跑偏：这份报告没有查询词维度。原因很直接——图片搜索本身就不带文字查询词，用户拍的是图，不是打字。

所以正确的读法是反过来的：别问"用户搜了什么词"，要问"哪些页面被图片搜索带到了"。它回答的是"我的哪些页面在以图搜图里露过脸、被点过"，而不是关键词层面的需求洞察。拿它当关键词研究工具用，会失望；拿它当"图片资产曝光盘点"，就对味了。

这也呼应了一个老判断：GSC 的价值在于它是 Google 亲口告诉你的第一手数据，第三方工具只能估算。而这份多模态数据，连估算的都没有——它是独一份的。

对做工业品、机械设备、家居建材这类"靠图说话"的外贸企业，这份数据的含金量可能比文字搜索更高。想想看：一个海外买家在展会现场拍下竞品的设备照片，用 Lens 一搜，你的产品页出现在结果里——这种流量的购买意图，比随便搜个关键词强得多。

第一，先盘点：哪些页面被"拍"到过。按页面维度拉出多模态的点击和展示，看看是产品页、案例页还是博客文章在承接这类流量。被拍到次数多的页面，就是你的图片资产里最值钱的那批。

第二，反向思考买家行为。外贸人都知道以图搜图能用来开发客户——拿一张产品照片，能顺藤摸瓜找到用过这张图的网页、背后的公司。反过来，买家也在用同样的方式找供应商。你的产品图出现在越多的"被拍"场景里，被买家顺藤摸瓜找到的概率就越大。

第三，给图片 SEO（搜索引擎优化）补课。AI 越来越多地引用图片、视频、图表，但前提是有恰当的 alt 文本和元数据。描述性的 alt 属性、语义清晰的文件名、产品结构化数据，这些基础工作决定了你的图片能不能被机器"看懂"、进而被推荐。被多模态报告点名的页面，优先把这三样补齐。

做这件事有个口径原则值得借鉴：效果只认 Search Console，不用第三方工具的估算数据，避免各说各话。多模态筛选上线后，谷歌SEO代运营的月度复盘里就多了一张必看的表——图片流量不再是"感觉上有"，而是有数可查。

数据刚上线，历史短，波动大，现在最不该做的就是拿一两周的数据推导"趋势"。更务实的做法是：

这类 GSC 新功能的上线节奏只会越来越快，我们也会在博客里持续拆解成实操，帮你把每个新数据维度都变成可执行的动作。

你的 GSC 里已经能看到 Multimodal 筛选了吗？产品页被"拍"到过几次？来这里留个言，说说你的站点类型和看到的数据情况，我们一起看看这类流量对你值多少钱。

参考与取材